Semalt Expert: Waarom wegblijven van Black Hat SEO?

Het is de bedoeling van elke persoon die een website bezit of bouwt om deze een doel te laten dienen. Bestraft worden door erkende zoekmachines is daar niet één van. SEO heeft zowel een goede als een donkere kant. Een van de goede SEO-praktijken die zich aan de regels houden, is het maken van relevante en gemakkelijk te vinden inhoud die voldoet aan de behoeften van een doelgroep.

De donkere kant van SEO omvat methoden die beter bekend staan als 'zwarte hoed'. Ze omvatten alle onethische activiteiten die een website hoog op de SERP helpen rangschikken. De mensen die zich bezighouden met black hat-technieken proberen meestal de bochten af te snijden om veel verkeer te genereren zonder werk te verzetten.

Igor Gamanenko, een topspecialist van Semalt Digital Services, kenmerkt ze op de volgende manier:

  • Ze houden zich niet aan de regels en voorschriften van de zoekmachine
  • Slechte gebruikerservaring
  • Onethische presentatie van inhoud op zowel visuele als niet-visuele manieren

Aanvankelijk werd gedacht dat het meeste van wat nu als zwarte hoed wordt beschouwd, legitieme manieren waren om verkeer te krijgen en hoog in de SERP's te scoren. Pas toen de SEO-gemeenschap ontdekte dat hun voortdurende gebruik websites en merken in gevaar bracht. Het ondermijnde de algehele kwaliteit van de site en de relevantie ervan op de pagina met zoekresultaten. De voordelen van het gebruik van black hat-technieken zijn van korte duur en bieden beperkte winst in ranking. Bovendien, als de eigenaar van de site dergelijke technieken gebruikt, hebben zoekmachines de neiging om de site te bestraffen of te verbieden deze te laten verschijnen in de resultaten van zoekmachines (wat zeldzaam is). Sancties hebben negatieve gevolgen voor zowel het zoekverkeer als de ranglijst. Black hat-strategieën bieden een kortzichtige oplossing voor het probleem waarmee alle bedrijven momenteel worden geconfronteerd, namelijk om hun klanten continu relevant te maken voor de toekomst.

SEO-experts raden het gebruik van een van de volgende methoden af om verkeer naar de site te krijgen:

Zoekwoordvulling

Het omvat het opnemen van zoveel mogelijk hoogstaande zoekwoorden in de inhoud van de website om de zichtbaarheid en de kans op weergave in de zoekresultaten voor verschillende zoekopdrachten te vergroten. Daarbij maakt het de inhoud onnatuurlijk, en wanneer zoekmachines dit ontdekken, bestraffen ze de site omdat dit het doel van de gebruikerservaring van zoekmachines ondermijnt.

Onzichtbare tekst

De techniek omvat het insluiten van een reeks trefwoorden op een witte achtergrond, waardoor het onzichtbaar is voor de bezoekers. De zwarte hoed weet echter dat de spiders die de site crawlen, ze zullen vinden en indexeren, waardoor het domein op de pagina met zoekresultaten verschijnt. Gebruikers worden alleen naar de pagina geleid om irrelevante inhoud en dus een slechte ervaring te vinden.

Doorway Pages.

Dit zijn nep- bestemmingspagina 's die de crawl-spiders en gebruikers met geheel andere inhoud en URL's presenteren. Het zijn pogingen om de zoekmachine te manipuleren om de site hoger te rangschikken.

Black hat-strategieën, hoe onethisch ook, zijn erg verleidelijk en het is heel begrijpelijk omdat ze op korte termijn resultaten opleveren. Als de website echter wordt ontdekt, verliest deze meer in zijn rangschikking, of erger nog, hij wordt uitgesloten van de SERP's.